Nova liderança chega após rebranding e promete integrar branding, performance e CRM
Asaas — A fintech catarinense de contas digitais para empresas anunciou Viviani Moia como nova vice-presidente de Marketing, reforço que sinaliza foco redobrado na retenção e no engajamento dos quase 300 mil clientes ativos.
- Em resumo: contratação busca transformar consistência de marca em crescimento sustentável, ampliando uso de produtos pela base atual.
Por que a mudança importa para o mercado B2B
Após um rebranding recente, o Asaas quer escalar sem depender só de aquisição de novos usuários — tendência vista em fintechs globais, como mostra levantamento da TechCrunch sobre custos de captação pós-2023. A chegada de Viviani, especialista em unificar branding, mídia on-off e growth, segue essa lógica.
“Marketing precisa operar como um único time, com métricas compartilhadas para acelerar entregas”, reforçou a executiva no anúncio oficial.
Bagagem de growth, varejo e serviços financeiros
Com duas décadas de carreira, Viviani passou por Flutter Brazil, RappiBank, iFood, Livelo e PagSeguro. Na Flutter, liderou expansão de público; no iFood, lançou a conta digital da marca. Essa trajetória dá ao Asaas know-how em CRM, aquisição e cross-sell, áreas críticas para monetizar a base PJ em 2024.
O que muda para os clientes atuais do Asaas?
A fintech deve priorizar ofertas personalizadas e programas de fidelidade para aumentar uso de produtos como crédito e antecipação.
Quando novas campanhas integradas devem aparecer?
A empresa fala em execuções já no próximo trimestre, alinhadas ao novo posicionamento de marca.
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Crédito da imagem: Divulgação / Asaas
