Tamanhos de Banner: Guia Completo de Medidas para AdSense e Google Ads

Por Guilherme Emanuel — fundador da Escola Algoritmo X, mais de 1.000 serviços de AdSense desde 2021.

Os tamanhos de banner que mais pagam no Google AdSense são quatro: 336×280, 300×250, 728×90 e o formato responsivo. Esses concentram a maior parte da receita na maioria dos blogs, e o resto da lista existe mais para casos específicos. Eu, Guilherme Emanuel, já aprovei mais de 120 blogs no AdSense desde 2021, e vejo essa lista curta se repetir em nichos completamente diferentes.

Este guia cobre tudo sobre tamanho de banner: a tabela completa de medidas em pixels, a diferença entre os formatos de desktop e de celular, quais rendem mais e, principalmente, onde posicionar cada um sem estragar a experiência da página. É a parte que separa um blog que paga as contas de um que entrega centavos.

Quais são os tamanhos de banner que mais rendem no AdSense?

Os formatos que mais rendem no AdSense são o 336×280 e o 300×250 dentro do conteúdo, o 728×90 no topo do desktop e o 300×600 na sidebar. Os dois retângulos lideram porque ficam na zona de leitura, onde o leitor está parado, e por terem o maior número de anunciantes disputando.

Repare que os dois campeões são quadrados ou quase quadrados. Não é coincidência. Anúncio em formato retângulo dentro do texto fica onde o olho do leitor passa, e é onde o Google tem mais demanda de anunciante. No celular, que hoje responde por mais da metade do tráfego da maioria dos blogs, o que rende é o mesmo 300×250 mais os formatos mobile 320×100 e 320×50. Quando alguém me pergunta “banner qual tamanho usar”, a resposta honesta começa por esses.

Qual é a tabela completa de tamanhos de banner em pixels?

A tabela completa de tamanhos de banner reúne 14 medidas padrão divididas entre desktop e celular. As mais usadas são 300×250, 336×280, 728×90, 300×600 e 160×600. Todas seguem o padrão da indústria definido pela IAB e são aceitas pelo Google AdSense, o que garante mais anunciantes disputando cada espaço.

Guarde a tabela abaixo, porque ela responde quase toda dúvida sobre medidas e dimensões de banner, no desktop e no celular.

Quais tamanhos de banner usar no desktop?

No desktop, os tamanhos que valem a atenção são o 300×250 e o 336×280 dentro do conteúdo, o 728×90 no topo, o 300×600 na sidebar e o 160×600 na lateral. A regra prática é uma só: retângulo no conteúdo, cabeçalho no topo, vertical na sidebar. Com isso você cobre as três zonas mais valiosas da página.

Os dois retângulos são os campeões de demanda porque ficam na zona de leitura. O 300×600, a meia página, foi um dos formatos que mais cresceram em receita nos últimos anos, porque ocupa muita área visível e acompanha a rolagem. Já o 970×250, o billboard, é bom para marca e médio para clique. Na Escola Algoritmo X, quando configuro o desktop de um blog, começo sempre por esse trio: um cabeçalho no topo, um retângulo no primeiro bloco de conteúdo e uma meia página na sidebar.

Quais tamanhos de banner usar no celular?

No celular, os formatos que funcionam são o 300×250 dentro do conteúdo, o 320×100 no topo e o 320×50, que é o anúncio âncora fixo no rodapé. Como o mobile responde por mais da metade do tráfego da maioria dos blogs, essa decisão pesa mais do que parece, e quem desenha pensando primeiro no celular costuma ganhar mais.

O 728×90 do desktop simplesmente não aparece direito numa tela de celular, então não vale forçar. O retângulo 300×250 é o mesmo do desktop e cabe bem na tela pequena, sendo o que mais rende no mobile. O 320×50, o âncora, fica fixo no rodapé enquanto o usuário rola, o que garante visibilidade contínua com pouco incômodo. Esse é o esqueleto mínimo que eu deixo em qualquer blog mobile: um retângulo no conteúdo e, opcionalmente, um âncora no rodapé.

Banner responsivo ou tamanho fixo: qual escolher?

Na maioria dos casos, o responsivo ganha. Ele se adapta sozinho ao celular, ao tablet e ao desktop, e deixa o Google preencher cada espaço com o anúncio que paga mais naquele momento. Como quase todo blog roda em tema responsivo, travar uma medida fixa que fica torta no celular faz pouco sentido.

O tamanho fixo ainda serve quando você precisa de controle total da diagramação. Mas vale conhecer as regras antes. Segundo as diretrizes oficiais do Google AdSense{rel=”nofollow noopener”}, em blocos de tamanho fixo apenas uma dimensão pode passar de 450 pixels, e nem a largura nem a altura podem ultrapassar 1.200 pixels. Para anúncios fixos de rolagem, só são permitidas larguras de até 300 pixels, o que elimina o 728×90 nesse formato. A recomendação que eu sigo é direta: comece tudo no responsivo e só parta para o fixo com um motivo claro de layout.

Onde posicionar cada tamanho de banner?

O posicionamento ideal usa cinco pontos: cabeçalho 728×90 no topo do desktop, retângulo 336×280 no primeiro bloco de conteúdo, retângulo 300×250 a cada três ou quatro parágrafos, meia página 300×600 na sidebar e um 300×250 no fim do artigo. São cinco posições e três medidas principais, todas em responsivo.

A posição mais valiosa do blog inteiro é dentro do conteúdo, no meio da leitura, porque ali o leitor está parado e o anúncio é visto de fato. Um 300×250 no meio do texto vale mais que um 970×250 escondido no rodapé. No celular, mantenha o retângulo no conteúdo e, se quiser, o âncora 320×50 no rodapé. Esse arranjo cobre desktop e celular sem poluir a página, e é o ponto de partida que uso antes de qualquer otimização fina.

Qual erro de tamanho de banner derruba o RPM e a aprovação?

O erro que mais derruba o RPM não é a medida, é a quantidade e a posição. Página entupida de anúncio, com três banners antes do primeiro parágrafo ou formato colado no menu, faz o Google enxergar excesso, afunda a experiência do leitor e derruba o desempenho. Em casos extremos, atrapalha a própria aprovação no AdSense.

Esse é o ângulo que quase nenhum concorrente comenta, e eu vejo o padrão se repetir nos blogs que recebo para análise. A regra que sigo é chata de tão simples: nunca colocar mais anúncio do que conteúdo, e nunca grudar um banner em outro elemento clicável. Um 336×280 bem posicionado num texto bom rende mais que cinco banners espremidos numa página fraca. Tamanho de banner importa, mas perde feio para qualidade de conteúdo e respeito ao leitor, e isso pesa cada vez mais com o Google mais criterioso. O passo a passo de montar um blog já pensado para aprovar está em como ganhar dinheiro com blog, o pilar a que este guia pertence.

Como o tamanho de banner afeta a sua receita?

O tamanho do banner influencia a receita por dois caminhos: o número de anunciantes que disputam aquele formato e a visibilidade da posição onde ele fica. Formatos com mais demanda, como o 300×250, puxam o CPM para cima, e posições na zona de leitura aumentam a chance de o anúncio ser visto, o que eleva o seu RPM no fim do mês.

Para entender de verdade quanto isso vira de dinheiro, vale dominar as métricas por trás dos anúncios. Eu expliquei cada sigla em o que é CPM, RPM, CPC e CPA, e mostro números reais de faturamento em quanto se ganha com AdSense no Brasil. Na Escola Algoritmo X, com mais de 120 blogs aprovados desde 2021, o que eu vejo é que acertar formato e posição costuma render mais que dobrar a quantidade de anúncios.

Quer pular a parte difícil?

Acertar os tamanhos de banner e o posicionamento é uma camada do que faz um blog render. Tem nicho, conteúdo, velocidade e estrutura técnica por trás, e não é fácil, é simples e aplicável com método. Desde 2021 são mais de 1.000 serviços prestados, mais de 120 blogs aprovados no AdSense e mais de 200 alunos na Mentoria Elite AdSense.

Se você prefere começar com um blog aprovado no Google AdSense já pronto, ou quer aprender a aprovar e otimizar os seus na Mentoria Elite AdSense, me chama no WhatsApp sem compromisso.

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Perguntas frequentes

Qual o melhor tamanho de banner para o AdSense? Para a maioria dos blogs, o 336×280 e o 300×250 dentro do conteúdo são os que mais rendem, porque ficam onde o leitor está parado lendo. No topo do desktop, o 728×90 ajuda na visibilidade. O ideal é rodar todos em formato responsivo, deixando o Google escolher a medida.

Qual o tamanho padrão de banner para um site? Os tamanhos padrão mais usados são 300×250, 336×280, 728×90, 300×600 e 160×600. Todos seguem o padrão da indústria definido pela IAB e são aceitos pelo Google AdSense. A tabela completa, com as 14 medidas de desktop e mobile, está na seção acima.

Qual o tamanho de banner para celular? No celular, os formatos que funcionam são o 300×250 dentro do conteúdo, o 320×100 no topo e o 320×50, que é o anúncio âncora fixo no rodapé. O 728×90 do desktop não aparece bem em telas pequenas, então não é indicado para o mobile.

Qual a diferença entre banner responsivo e de tamanho fixo? O responsivo deixa o Google escolher a medida conforme a tela, adaptando-se ao celular e ao desktop sozinho. O fixo trava uma medida exata definida por você. Na maioria dos casos o responsivo paga mais, porque preenche melhor cada espaço disponível.

Quantos banners posso colocar numa página sem perder a aprovação? Não existe número mágico, mas a regra do Google é não ter mais anúncio do que conteúdo. Na prática, três a cinco posições bem distribuídas num artigo longo equilibram receita e experiência. Excesso de banner derruba o desempenho e pode atrapalhar a aprovação no AdSense.

Escrito por Guilherme Emanuel Ayres dos Santos, fundador da Escola Algoritmo X. Atua com monetização e aprovação de sites no Google AdSense desde 2021, com mais de 1.000 serviços prestados, mais de 120 blogs aprovados e mais de 200 alunos na Mentoria Elite AdSense.