Resumo
O Google Ads passou a aceitar o Smart Bidding Exploration em campanhas de Performance Max e de Shopping, conforme o PPC News Feed registrou em 22 de outubro de 2026. O recurso baixa a meta de ROAS em uma tolerância de 5% a 30% para dar lances maiores em buscas promissoras. O Google diz que o retorno deve ficar a cerca de 15% da meta efetiva ao longo de um a dois ciclos de conversão.
Google Ads passa a oferecer o Smart Bidding Exploration em campanhas de Performance Max e de Shopping, além das de Pesquisa, conforme o PPC News Feed registrou em 22 de outubro de 2026. Para quem anuncia com meta de retorno, o recurso deixa o Google testar lances mais altos em buscas que a conta ainda não captava.
Tolerância de até 30% reduz a meta de ROAS
A página de ajuda do Google Ads descreve o recurso como um ajuste da meta de retorno sobre o gasto. O anunciante escolhe uma tolerância, e o sistema baixa a meta de ROAS em até esse percentual para dar lances maiores em consultas promissoras que ficavam de fora. A faixa permitida vai de 5% a 30%, e o ajuste vale só para campanhas com Target ROAS.
O exemplo da própria página usa meta de 200% e tolerância de 10%. A meta efetiva cai para 180%, e o Google diz que o resultado deve ficar a cerca de 15% desse alvo ao longo de um a dois ciclos de conversão. O recurso não amplia as palavras-chave em correspondência ampla nem busca os limites externos da segmentação.
“O Smart Bidding Exploration reduz a meta de ROAS em até a tolerância selecionada”, diz a página de ajuda do Google Ads.
Feed do Merchant Center define onde a exploração atua
No Performance Max com feed do Merchant Center, um único controle cobre o tráfego de Pesquisa e o de Shopping. Sem feed, a exploração vale apenas para Pesquisa. As campanhas de Shopping também aceitam o recurso, e Pesquisa e Shopping com AI Max seguem compatíveis. Nem a página de ajuda do Google Ads nem o PPC News Feed trazem dados de desempenho.
Há condições. O orçamento não pode limitar a campanha, porque a exploração pode ser pausada quando a verba acaba. Estratégias de portfólio funcionam só na Pesquisa, e mover uma campanha de Shopping ou de Performance Max para uma delas desliga o recurso. O PPC News Feed registra que ele não existe no Search Ads 360 para Shopping nem para Performance Max de varejo. O Google também limitou a 7 dias o status de Learning do Smart Bidding em 21 de outubro.
O que você acha? Você liberaria uma tolerância maior na meta de ROAS para testar buscas novas? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria de Ferramentas de Marketing Digital e os vídeos do canal no YouTube.
Perguntas Frequentes
O que o Smart Bidding Exploration faz nas campanhas do Google Ads?
Smart Bidding Exploration baixa a meta de ROAS dentro de uma tolerância definida pelo anunciante, de 5% a 30%, para que o algoritmo dê lances maiores em buscas promissoras que antes ficavam de fora. O recurso não amplia palavras-chave em correspondência ampla nem os limites da segmentação. O ajuste vale só com Target ROAS.
Quais campanhas do Google Ads aceitam o Smart Bidding Exploration?
Google Ads aceita o Smart Bidding Exploration em campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max que usam meta de ROAS. No Performance Max, o feed do Merchant Center faz um controle cobrir Pesquisa e Shopping. O PPC News Feed registra que o recurso não existe no Search Ads 360 para Shopping.
Quais condições desligam o Smart Bidding Exploration em uma campanha?
Smart Bidding Exploration pode ser pausado quando o orçamento limita a campanha, porque a página de ajuda do Google Ads pede verba livre. Mover uma campanha de Shopping ou de Performance Max para uma estratégia de lances de portfólio também desliga o recurso, já que o portfólio funciona apenas na Pesquisa. O recurso também exige meta de ROAS ativa.