Resumo
O Google Ads incluiu na página de ajuda da Performance Max um parágrafo que diz que a campanha pode filtrar buscas navegacionais e de marca, relatado em 3 de novembro de 2026. Essas buscas vão para campanhas de Search dedicadas. O Google manda dar verba suficiente a essas campanhas e indica Search Themes na PMax, sem informar data de início nem percentual.
Performance Max pode filtrar buscas de marca e buscas navegacionais, segundo um parágrafo novo na página de ajuda do Google Ads relatado em 3 de novembro de 2026. Para quem anuncia com a PMax e também mantém uma campanha de Search com o nome da empresa, o texto indica qual das duas deve receber esse tráfego.
Google Ads reserva a busca de marca para campanhas de Search
O parágrafo está na página que explica como a Performance Max interage com outras campanhas da conta. Nele, o Google diz que a PMax pode filtrar buscas navegacionais ou específicas de marca para priorizar a entrega delas por campanhas de Search dedicadas. O texto não traz número, percentual nem data de entrada em vigor, e a página oficial de ajuda do Google Ads não exibe data de atualização.
A Search Engine Roundtable, de Barry Schwartz, relatou a mudança em 3 de novembro. A analista Hana Kobzová, do PPC News Feed, notou o texto novo e o leu como mais precisão de controle para o anunciante, já que a busca de marca passa a depender da campanha de Search. Uma versão arquivada da página, de 17 de junho de 2026, ainda não tem o parágrafo.
“As campanhas Performance Max também podem filtrar buscas navegacionais ou específicas de marca para priorizar a entrega delas por campanhas de Search dedicadas”, diz a página de ajuda do Google Ads.
Google manda reforçar a verba da campanha de marca
Para capturar esse tráfego, o Google recomenda que as campanhas de Search de marca tenham verba suficiente e anúncios elegíveis. Na prática, o texto sugere que uma campanha de marca limitada por orçamento pode deixar sem cobertura a busca que a PMax deixou de atender. A orientação serve para toda conta que roda os dois tipos de campanha ao mesmo tempo.
Quem quiser que a PMax também atenda esse tráfego tem outra indicação do Google: adicionar Search Themes à campanha. O trecho divulgado não explica quando o filtro é aplicado nem em que proporção. O site também publicou que a PMax pede 15 conversões em 30 dias para estabilizar, regra que vale para a mesma campanha.
O que você acha? Você já viu a PMax perder busca de marca na sua conta? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria de Ferramentas de Marketing Digital e os vídeos do canal no YouTube.
Perguntas Frequentes
O que a Performance Max faz com buscas de marca no Google Ads?
Performance Max pode filtrar buscas navegacionais e específicas de marca para priorizar a entrega delas por campanhas de Search dedicadas. A informação consta em um parágrafo novo da página de ajuda do Google Ads sobre a interação entre campanhas. O Google não informa percentual, data de início nem o critério exato aplicado ao filtro.
Como fazer a Performance Max atender buscas de marca?
Google Ads indica adicionar Search Themes à campanha de Performance Max para tentar capturar esse tráfego. A mesma página também orienta manter verba suficiente nas campanhas de Search de marca. O texto não garante que a PMax volte a atender todas as buscas navegacionais, apenas aponta esses dois caminhos ao anunciante.
A página de ajuda do Google Ads informa a data da mudança?
Página de ajuda do Google Ads não exibe data de atualização. A mudança foi relatada pela Search Engine Roundtable em 3 de novembro de 2026, e uma cópia arquivada de 17 de junho de 2026 ainda não trazia o parágrafo. O intervalo entre as duas datas não permite saber ao certo quando o texto entrou.