Resumo
O Google abriu o código-fonte do Meridian, seu modelo de marketing mix, no GitHub, permitindo ajustar variáveis próprias para medir o retorno de canais como tráfego orgânico, anúncios pagos e mídia off-line sem depender de cookies. Segundo a Search Engine Land, empresas que adotam esse modelo podem ganhar até 20% de eficiência orçamentária.
Meridian marketing mix model do Google fica público
Meridian marketing mix model (MMM), a solução open source do Google para distribuir verbas de marketing com base em dados, acaba de ser liberada para qualquer empresa ou profissional que queira testar modelos estatísticos de atribuição e prever retorno sobre investimento.
O que é o Meridian e por que importa
Lançado inicialmente como projeto fechado, o Meridian utiliza regressões bayesianas e séries temporais para indicar quais canais, como tráfego orgânico, anúncios pagos e mídia off-line, geram mais receita. Agora, o código-fonte está disponível no GitHub, permitindo que equipes de dados ajustem variáveis conforme seus próprios indicadores de performance.
O Google afirma que a abertura do projeto visa popularizar o MMM, metodologia que analisa o impacto conjunto dos pontos de contato do consumidor sem depender de cookies. A mudança chega em um momento em que a mensuração baseada em last click perde força com o avanço das restrições de privacidade.
Impacto para empreendedores e gestores de tráfego
Para donos de sites que monetizam com AdSense, afiliados ou e-commerce próprio, o Meridian representa a chance de prever com mais precisão o resultado de cada real investido em campanhas. Como o modelo é open source, basta integrar dados de vendas e custos de mídia para gerar simulações de cenários, algo antes restrito a ferramentas pagas.
Além disso, o MMM ajuda a responder perguntas como “quantos leads adicionais receberei se aumentar 10% do budget em social?” sem precisar esperar semanas por testes A/B. Segundo a Search Engine Land, referência em análise de MMM, empresas que adotam o método podem ganhar até 20% de eficiência orçamentária.
Com a liberação do Meridian, profissionais de marketing digital passam a ter mais autonomia para testar hipóteses e justificar investimentos com dados. Para explorar outras soluções que potencializam resultados, visite nossa editoria de ferramentas de marketing digital e continue atualizado.
Crédito da imagem: Blog.google
Fonte: Blog.google