Resumo
O Google avisou anunciantes, em aviso divulgado em 2 de novembro de 2026, que os contêineres server-side do Tag Manager passam do corte de IP em todo o contêiner para o processamento por tag. As tags do Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 e Campaign Manager 360 aceitam o IP completo. A mudança começa em 11 de janeiro de 2027, e o Analytics mantém a redação.
Google Tag Manager passa a enviar o endereço IP completo às tags de anúncios dos contêineres server-side a partir de 11 de janeiro de 2027, segundo um aviso do Google a anunciantes divulgado em 2 de novembro de 2026. Para quem mede campanhas com tagueamento no servidor, o padrão deixa de ser a redação do IP em todo o contêiner e passa a depender da configuração de cada tag.
Quatro tags do Google recebem o IP sem corte
O aviso se chama “Updates to network signal processing in server-side tagging” e diz que os contêineres de servidor deixam a redação de IP aplicada ao contêiner inteiro e adotam o processamento individual por tag. As tags do Google Ads, do Display & Video 360, do Search Ads 360 e do Campaign Manager 360 passam a aceitar o endereço IP completo, e o Google apresenta a mudança como ganho de medição e de personalização.
As tags do Google Analytics continuam a aplicar a redação do IP. As tags de terceiros mantêm o controle sobre os sinais que aceitam, e as transformações podem redigir esses sinais antes que qualquer tag acesse os dados. A mudança vale só para contêineres de servidor, e não para o Google tag no navegador, conforme a reportagem do Search Engine Journal sobre o aviso.
“Os contêineres de servidor passarão da redação de endereço IP em todo o contêiner para o processamento individual por tag”, diz o aviso do Google aos anunciantes.
Manter o IP redigido exige transformação e consentimento
O aviso manda consultar um artigo da Central de Ajuda para as instruções de desativação, mas não nomeia o link. Segundo o Search Engine Journal, a página provável pede duas etapas: criar uma variável de modelo personalizado com a função getAnonymizedIpAddress e montar uma transformação Augment event que sobrescreve o campo ip_override. A função zera o último octeto do IPv4 e os últimos 80 bits do IPv6.
O Google também cobra consentimento. O anunciante precisa garantir avisos e autorizações legais antes da coleta, e no Espaço Econômico Europeu deve seguir à risca a política de consentimento de usuários da UE, que alcança Reino Unido e Suíça. Até 3 de novembro, as notas de versão do Tag Manager não citavam a mudança, e o Google não explicou como ela se combina com o modo de consentimento.
O que você acha? Você já revisou as tags dos seus contêineres server-side antes de 11 de janeiro? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria de Ferramentas de Marketing Digital e os vídeos do canal no YouTube.
Perguntas Frequentes
O que muda no Google Tag Manager server-side em janeiro de 2027?
Google Tag Manager server-side troca a redação de IP em todo o contêiner pelo processamento por tag a partir de 11 de janeiro de 2027. Tags do Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 e Campaign Manager 360 aceitam o IP completo, enquanto as tags do Google Analytics seguem redigindo o endereço.
Como manter o IP redigido no Tag Manager server-side?
Google indica um artigo da Central de Ajuda com as instruções de desativação, mas o aviso não nomeia o link. Segundo o Search Engine Journal, a página provável pede uma variável com a função getAnonymizedIpAddress e uma transformação Augment event que sobrescreve o campo ip_override com o endereço parcialmente redigido.
O Google exige consentimento para tratar o IP completo nas tags?
Google exige que o anunciante mantenha avisos e consentimentos legais antes da coleta de dados. No Espaço Econômico Europeu, a política de consentimento de usuários da UE deve ser seguida à risca, e ela alcança Reino Unido e Suíça. Fora dessas regiões valem as regras regionais de privacidade e os termos das plataformas.