Resumo
O Google Ads anunciou em 14 de outubro de 2026 a priorização de canais, que deixa o anunciante marcar redes como prioridade alta ou baixa, e um limite percentual do orçamento diário para as de prioridade baixa. Os controles chegam aos poucos às campanhas de Pesquisa, Shopping, Performance Max e Demand Gen. Em fevereiro de 2027, o ajuste atual de gasto da Rede de Display na Pesquisa deixa de existir.
Google Ads começou a liberar em 14 de outubro de 2026 a priorização de canais, que deixa o anunciante marcar redes como prioridade alta ou baixa e limitar a fatia do orçamento diário que vai para as de prioridade baixa. Para quem compra tráfego na Pesquisa com a Rede de Display ligada, o recado tem data: o ajuste de gasto atual some em fevereiro de 2027.
Prioridade alta recebe primeiro, e a baixa fica com a sobra
A lógica é direta. O canal de prioridade alta é financiado por inteiro, dentro da meta quando a campanha usa CPA ou ROAS desejado, e só então o restante do orçamento segue para os de prioridade baixa. Os controles são opcionais e chegam às campanhas de Pesquisa, Shopping, Performance Max e Demand Gen, conforme o anúncio de Tal Akabas no blog do Google.
Na Pesquisa, cada rede ganha nível próprio: Pesquisa do Google, parceiros de pesquisa e Rede de Display. No Performance Max e no Demand Gen, Pesquisa, YouTube, Maps, Gmail e Discover formam um bloco único, chamado de canais do Google. A regra vale na conta ou na campanha, inclusive em orçamento compartilhado, e o Search Engine Journal relata que a escolha da campanha se sobrepõe à da conta.
“Em regime de melhor esforço, nossas ferramentas vão buscar manter o gasto nesses canais dentro desse limite”, disse Tal Akabas, do Google Ads.
Fevereiro de 2027 encerra o ajuste da Display na Pesquisa
Na configuração atual, a campanha de Pesquisa com a Rede de Display ligada tem um ajuste próprio para dividir o gasto entre as duas redes. Esse ajuste deixa de existir em fevereiro de 2027, e o Google avisa que o dinheiro pode mudar de canal. Segundo o Search Engine Journal, todo canal começa com prioridade alta, então a conta que ficar parada pode ver a divisão mudar.
Para manter tudo como está, o Google indica a Display em prioridade baixa com 50% de alocação. O limite por canal não é teto garantido e rende mais em campanhas com CPA ou ROAS desejado que não esbarram no orçamento, onde a priorização sozinha muda pouco. O veículo cita ainda a opção de 0% para bloquear um canal e um relatório ampliado de canais de Pesquisa previsto para o primeiro trimestre de 2027.
O que você acha? Você vai colocar a Rede de Display em prioridade baixa antes de fevereiro de 2027? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria de Ferramentas de Marketing Digital e os vídeos do canal no YouTube.
Perguntas Frequentes
O que acontece com a Display do Google Ads em fevereiro de 2027?
Google Ads vai remover em fevereiro de 2027 o ajuste de divisão de gasto das campanhas de Pesquisa com a Rede de Display ligada. Como todo canal começa com prioridade alta, segundo o Search Engine Journal, o gasto pode mudar de rede. Para manter a divisão atual, o Google indica prioridade baixa com 50% para a Display.
O limite por canal do Google Ads é um teto garantido?
Google Ads trata o limite como melhor esforço. O sistema tenta manter o gasto do canal de prioridade baixa dentro do percentual do orçamento diário, mas não garante teto rígido. O Search Engine Journal relata ainda a opção de 0%, que bloqueia o gasto em um canal ou grupo, inclusive no Performance Max.
Dá para priorizar o YouTube separado da Pesquisa no Performance Max?
Google Ads não separa esses canais no Performance Max nem no Demand Gen. Pesquisa, YouTube, Maps, Gmail e Discover formam um grupo único, chamado de canais do Google, com a mesma prioridade. A divisão por rede vale nas campanhas de Pesquisa, que separam Pesquisa do Google, parceiros de pesquisa e Rede de Display.