Resumo
A OpenAI avisou anunciantes do ChatGPT Ads, em 5 de novembro de 2026, que Target CPA e Target CPC chegam ao Ads Manager em 9 de novembro. Os dois substituem Max Bid e Max CPC em campanhas novas. Campanhas antigas seguem como estão até 1º de janeiro de 2027, quando as duas opções antigas são aposentadas e os anunciantes passam às metas de custo.
ChatGPT Ads ganha Target CPA e Target CPC na segunda-feira, 9 de novembro de 2026, segundo e-mail da OpenAI enviado aos anunciantes em 5 de novembro. Para quem anuncia na plataforma, o lance máximo deixa de existir em campanhas novas e sai de vez em 1º de janeiro de 2027.
Target CPA assume as campanhas de conversão
O Target CPA vai substituir o Max Bid nas novas campanhas de conversão do Ads Manager. O anunciante informa o valor médio que aceita pagar por uma conversão, como uma compra ou um cadastro, e o sistema ajusta lances e entrega em direção a essa meta. As campanhas já existentes continuam rodando como Max Bid, com a opção de migrar para o novo modelo.
O Target CPC cumpre o mesmo papel nas campanhas de clique e toma o lugar do Max CPC. A diferença está no controle: o Max CPC limitava cada lance, enquanto o Target CPC deixa o sistema lançar acima ou abaixo da meta em cada leilão, com o objetivo de entregar o máximo de cliques dentro do orçamento e do CPC médio definido.
“A partir de segunda-feira, 9 de novembro, é possível escolher opcionalmente uma meta de custo no Ads Manager ao criar ou atualizar uma campanha”, informou a OpenAI no e-mail.
Max Bid e Max CPC saem de cena em 1º de janeiro
O texto do e-mail foi publicado pelo Search Engine Roundtable em 5 de novembro. Max Bid e Max CPC serão aposentados em 1º de janeiro de 2027. Campanhas de conversão que ainda usarem Max Bid passam ao Target CPA, e as de clique em Max CPC passam ao Target CPC.
A opção automática, antes chamada de Maximize results, agora se chama intelligent bidding e segue ajustando lances e entrega para extrair o máximo do orçamento. A OpenAI recomenda começar a transição já: confirmar que o Pixel ou a Conversions API envia o evento escolhido e usar os alertas do Event Quality Score. Metas restritivas ou sinais fracos podem reduzir a entrega e deixar verba sem gastar.
O que você acha? Você já migraria suas campanhas do ChatGPT Ads para metas de custo? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria de Ferramentas de Marketing Digital e os vídeos do canal no YouTube.
Perguntas Frequentes
O que é Target CPA no ChatGPT Ads e como funciona a meta?
Target CPA é a meta de custo por ação que a OpenAI lança no Ads Manager do ChatGPT Ads em 9 de novembro de 2026. O anunciante define quanto quer pagar, em média, por uma conversão e o sistema ajusta lances e entrega rumo a esse valor. Substitui o Max Bid em campanhas novas.
Quando o Max Bid e o Max CPC deixam de existir no ChatGPT Ads?
Max Bid e Max CPC serão aposentados pela OpenAI em 1º de janeiro de 2027. Até lá, campanhas existentes seguem com a estratégia antiga, com opção de trocar para meta de custo. Depois da data, as de conversão passam ao Target CPA e as de clique passam ao Target CPC.
Target CPC no ChatGPT Ads é um teto de lance como o Max CPC?
Target CPC não é teto de lance. Enquanto o Max CPC limitava cada lance, o Target CPC deixa o sistema da OpenAI lançar acima ou abaixo da meta em cada leilão. O objetivo é entregar o máximo de cliques com o orçamento, mirando o CPC médio que o anunciante definiu.