Resumo
O ChatGPT rende US$ 0,89 por visita de anúncio nos Estados Unidos, contra US$ 2,45 da busca paga do Google, segundo estudo divulgado em 2 de novembro de 2026. A conversão é de 0,37% contra 1,17%. Os autores também estimam queda de 6% a 8% nas visitas orgânicas vindas do chatbot após a chegada dos anúncios. O trabalho ainda está em revisão.
ChatGPT gera menos receita por visita paga do que a busca do Google, segundo um estudo de Maximilian Kaiser e Christian Schulze divulgado em 2 de novembro de 2026. Para quem anuncia em IA ou depende do tráfego vindo do chatbot, os números mostram um canal que ainda não paga o custo do acesso gratuito.
Cada visita de anúncio no ChatGPT vale 64% menos que no Google
O artigo compara a receita por sessão nos Estados Unidos. Uma visita vinda de um anúncio no ChatGPT rendeu US$ 0,89, contra US$ 2,45 de um anúncio na busca paga do Google, uma diferença de 64%. A taxa de conversão ficou em 0,37% no chatbot e em 1,17% na busca paga.
Os autores usam o preço de paridade para medir quanto o clique deveria custar. Com base no retorno da busca paga, um clique pago no ChatGPT valeria cerca de US$ 0,26. A maior conta publicamente conhecida pagou US$ 1,72 por clique, mais de seis vezes esse valor. O trabalho trata os números como estimativa, não como preço de mercado.
“O desempenho dos anúncios ainda não cobre o custo do acesso gratuito”, escreveram Maximilian Kaiser e Christian Schulze.
Tráfego orgânico do chatbot cai de 6% a 8% após os anúncios
Os pesquisadores também olharam as visitas orgânicas, aquelas que chegam sem pagamento. Em 1.898 sites, o volume vindo do ChatGPT caiu 5,9% nas primeiras 13 semanas depois do lançamento dos anúncios. O intervalo da estimativa vai de menos 12,6% a mais 1,2%, o que inclui zero. Com ajuste para o crescimento mais rápido do uso na América do Norte, a queda fica entre 7,2% e 8,4%.
A conversão das visitas orgânicas não mudou: variou menos 0,02 ponto percentual sobre a base de 2,21%. A análise cobre 60 semanas, de junho de 2025 a agosto de 2026, e nove países com anúncios, com a União Europeia como grupo sem eles. Segundo o Search Engine Journal, o Brasil entrou na lista até o início de agosto, depois dos Estados Unidos, onde os anúncios começaram em 9 de fevereiro de 2026.
O estudo é um working paper em revisão, em primeira versão. Kaiser é consultor científico da Grips Intelligence, que cedeu os dados de comércio eletrônico sem custo, e a empresa não teve papel na pesquisa, conforme o texto.
O que você acha? Você vê o ChatGPT como canal de anúncio viável para pequenos negócios? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria de Ferramentas de Marketing Digital e os vídeos do canal no YouTube.
Perguntas Frequentes
Quanto rende uma visita de anúncio do ChatGPT comparada ao Google?
ChatGPT rendeu US$ 0,89 por visita paga nos Estados Unidos, contra US$ 2,45 da busca paga do Google, segundo o estudo de Maximilian Kaiser e Christian Schulze. A conversão foi de 0,37% no chatbot e de 1,17% no Google. O trabalho ainda está em revisão e usa dados de sites de comércio eletrônico.
Os anúncios do ChatGPT reduziram as visitas orgânicas dos sites?
ChatGPT teve queda estimada de 5,9% nas visitas orgânicas nas primeiras 13 semanas após os anúncios, ou de 7,2% a 8,4% com ajuste regional. O intervalo da estimativa bruta inclui zero, então o efeito não é firme. A conversão dessas visitas ficou estável em 2,21%, com variação de menos 0,02 ponto.
O que é o preço de paridade de um clique pago no ChatGPT?
ChatGPT teria preço de paridade de cerca de US$ 0,26 por clique pago, segundo os autores, que usam o retorno da busca paga do Google como base de comparação. A maior conta publicamente conhecida pagou US$ 1,72 por clique. O cálculo depende dessa premissa e serve como referência, não como tabela de preços.