Resumo
A Similarweb e a SparkToro divulgaram em 10 de novembro de 2026 que as visitas ao um milhão de sites mais visitados do mundo ficaram 12,2% abaixo do pico de 2022. O total chegou a 1,970 trilhão no terceiro trimestre de 2026. Com cerca de 24% mais internautas, as visitas por usuário caíram 29,2%. A SparkToro diz que vai validar os números com outras fontes e atualizá-los a cada um ou dois anos.
Similarweb mostra, em estudo divulgado pela SparkToro em 10 de novembro de 2026, que as visitas ao um milhão de sites mais visitados do mundo ficaram 12,2% abaixo do pico de 2022. Para quem vive de tráfego orgânico, o dado indica que cada internauta gera menos acessos do que cinco anos atrás.
Queda de 12,2% desde o pico de 2022
O levantamento, publicado no blog da SparkToro, usa o painel global de navegação em celular e desktop da Similarweb. O total de visitas chegou ao pico no primeiro trimestre de 2022, com 2,243 trilhões. A mínima veio no primeiro trimestre de 2026, com 1,914 trilhão. No terceiro trimestre de 2026 o número subiu para 1,970 trilhão.
Rand Fishkin, cofundador e CEO da SparkToro, queria testar a ideia de que as grandes empresas de tecnologia concentravam cada vez mais visitas. A análise por faixas de ranking não confirmou. Os cem sites mais visitados ganharam cerca de 3% de participação sobre os demais, e Fishkin descreve o quadro como estagnação, não como domínio crescente das gigantes.
As visitas por usuário da web caíram 29,2% entre 2022 e 2026, mais que o dobro da queda no total de acessos.
Mais 24% de internautas e 29,2% menos visitas por pessoa
A conta muda quando entra a base de usuários. Segundo a DataReportal, a web tinha 4,95 bilhões de pessoas no quarto trimestre de 2021 e 6,15 bilhões no terceiro trimestre de 2026, alta de cerca de 24%. Com mais gente conectada e menos acessos no total, o número de visitas por usuário recuou 29,2%, mais que o dobro da queda do total.
O estudo tem limites. O painel mede navegação em navegador, não o uso de aplicativos, e os dados são mundiais, sem recorte por país. A SparkToro não aponta causa e cita só hipóteses, como apps, buscadores, ferramentas de IA, redes sociais e mudança de hábito após a pandemia. Segundo o Search Engine Journal, a primeira versão do texto trazia um gráfico incorreto, corrigido em 10 de novembro.
O que você acha? Você sente que cada visitante do seu site rende menos acessos do que em 2022? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria de SEO e Otimização e os vídeos do canal no YouTube.
Perguntas Frequentes
Quanto caiu o tráfego dos maiores sites do mundo desde 2022?
Similarweb registrou queda de 12,2% nas visitas ao um milhão de sites mais visitados entre o primeiro trimestre de 2022 e o terceiro de 2026. O pico foi de 2,243 trilhões de visitas e o número mais recente é de 1,970 trilhão. A mínima foi de 1,914 trilhão, no primeiro trimestre de 2026.
O que significa a queda de 29,2% nas visitas por usuário?
SparkToro calculou o indicador dividindo as visitas medidas pela Similarweb pela estimativa de usuários de internet da DataReportal. Como a base de internautas cresceu cerca de 24%, de 4,95 bilhões para 6,15 bilhões, e o total de visitas caiu, cada pessoa conectada acessa menos sites do que em 2022, segundo o estudo, que mede só navegador.
O estudo da SparkToro vale para sites brasileiros?
SparkToro usou dados mundiais de navegação em desktop e celular, sem recorte por país. Rand Fishkin disse que o tráfego de sites dos Estados Unidos, do Reino Unido e da União Europeia pode ter caído enquanto Ásia e África cresceram, mas o estudo não separa regiões e não serve de referência ao Brasil.