Resumo
O PPC News Feed apontou em 1º de novembro de 2026 que o Google Ads orienta ter ao menos 15 conversões em 30 dias na Performance Max para manter gasto e ROAS estáveis. A página de ajuda lista dez causas de oscilação, de atraso de conversões a leilão e orçamento. O texto não informa a orientação anterior nem a data da atualização.
Google Ads orienta que campanhas Performance Max tenham ao menos 15 conversões em 30 dias para manter desempenho estável, segundo trecho da página de ajuda do produto que o PPC News Feed relatou em 1º de novembro de 2026. Para quem paga por tráfego, o número vira uma régua mínima antes de culpar lance, criativo ou orçamento por uma oscilação.
A régua de dados mínimos que o Google põe na Performance Max
A página de ajuda do Google Ads sobre oscilações na Performance Max trata de variações de desempenho e lista dez causas comuns. Na seção sobre rastreamento e atraso de conversões, o Google escreve que a campanha precisa de dados mínimos e que atingir o limite ajuda a manter gasto constante e bom ROAS, a sigla do retorno sobre o gasto em anúncios.
O mesmo trecho trata de falhas de medição. Segundo a página, interrupções no rastreamento podem causar picos de gasto ou ROAS baixo, e o sistema pode se recuperar à medida que os dados atrasados são processados. A página não informa quantos dias dura esse atraso. O PPC News Feed diz que a referência vale sobretudo para campanhas menores, mas não cita qual era o número anterior.
“Alcançar desempenho estável exige ao menos 15 conversões em 30 dias”, diz a página de ajuda do Google Ads.
Dez causas de oscilação e o que o Google manda checar antes
Na lista da página, a meta de 15 conversões é só a segunda causa. As demais incluem edições em lance e metas, orçamento limitado, pouca variedade de criativos, segmentação estreita, campanhas sobrepostas, revisão de políticas, problemas de pagamento e a ação de outros anunciantes no leilão. O site já publicou que a Performance Max busca até 10 vídeos por grupo e já vem ligado.
A página também lembra que a Performance Max otimiza a campanha inteira, e não cada canal. Mudanças grandes, como baixar o ROAS alvo ou pausar anúncios de melhor resultado, podem levar gasto a canais como o Discover, mesmo quando o ROAS dele parece menor. Se o gasto dispara por alta de demanda, o Google sugere negativar palavras-chave, ajustar metas de lance ou apertar o limite de orçamento. Se cai, sugere ampliar palavras-chave e públicos.
O que você acha? Você já conferiu quantas conversões as suas campanhas somam em 30 dias? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria de Ferramentas de Marketing Digital e os vídeos do canal no YouTube.
Perguntas Frequentes
Quantas conversões a Performance Max precisa para ser estável?
Google Ads diz, na página de ajuda sobre a Performance Max, que o desempenho estável exige ao menos 15 conversões em 30 dias. O texto afirma que atingir esse limite ajuda a manter gasto constante e bom ROAS. A página não indica qual era a orientação anterior nem traz uma data de atualização.
O que acontece se a Performance Max tiver atraso nas conversões?
Performance Max pode ter picos de gasto ou ROAS baixo quando há falhas ou atraso no processamento dos dados de conversão, segundo a página de ajuda do Google Ads. A mesma página diz que o sistema pode se recuperar conforme os dados atrasados são processados, mas não informa quantos dias isso leva.
A Performance Max otimiza cada canal separadamente?
Performance Max otimiza a campanha inteira e não cada canal, segundo o Google Ads. Mudanças grandes, como baixar o ROAS alvo ou pausar anúncios de melhor resultado, podem deslocar gasto para canais como o Discover, mesmo que o ROAS dele pareça menor. Para CPA alvo, a página diz que métricas de conversão informam mais que CPC ou impressões.