Resumo
A Reddit informou em 30 de outubro de 2026, na carta do terceiro trimestre aos acionistas, que o tráfego vindo da busca caiu mais de 1 milhão de acessos por semana em média em outubro. O presidente-executivo culpa a IA do Google, e usuários logados rendem mais de 80% da monetização. No quarto trimestre, a empresa começa a testar o modelo só com login em mercados fora dos EUA.
Reddit informou em 30 de outubro de 2026, na carta do terceiro trimestre aos acionistas, que o tráfego vindo de buscadores caiu mais de 1 milhão de acessos por semana em média durante outubro. Para quem depende de visitas do Google, o dado mostra que até uma das fontes mais citadas nos resultados sofre com a busca guiada por IA.
Queda de tráfego acelera no fim do trimestre
A carta da empresa aos acionistas registra que o tráfego de referência da busca ficou em queda relevante no terceiro trimestre e que o ritmo piorou no fim do período. O maior impacto atingiu usuários sem login e o acesso pela web, mas parte do efeito chegou ao público logado e ao aplicativo. As quedas seguiram no início do quarto trimestre.
Se esse ritmo continuar, a Reddit projeta que o total de usuários ativos diários únicos pode cair, no quarto trimestre, em um percentual de dois dígitos baixos sobre a base atual de 130 milhões. A carta não informa a base de comparação da perda semanal nem separa a queda por buscador. Nos Estados Unidos, a média de usuários diários recuou 2% em um ano, enquanto o número internacional subiu 24%.
“Durante outubro, vimos que o tráfego de busca caiu mais de 1 milhão de referências por semana, em média”, disse a Reddit na carta aos acionistas.
Reddit culpa o Modo IA e prepara exigência de login
Segundo a cobertura do Search Engine Journal sobre a teleconferência de resultados, o presidente-executivo Steve Huffman disse que a hipótese principal da empresa passa pelos AI Overviews e pelo Modo IA do Google, que o buscador expande de forma agressiva. Huffman disse ainda que o Modo IA “não gera tráfego” e que a demanda pela Reddit não mudou.
A resposta é levar o público para dentro da plataforma. A carta descreve a mudança para uma Reddit com login como regra e diz que, no quarto trimestre, a empresa começa a testar o formato em mercados selecionados fora dos Estados Unidos. Usuários logados e do aplicativo respondem por mais de 80% da monetização. A receita do terceiro trimestre somou US$ 895 milhões, alta de 53% em um ano.
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Perguntas Frequentes
Quanto tráfego de busca a Reddit perdeu em outubro de 2026?
Reddit informou que o tráfego de busca caiu mais de 1 milhão de acessos por semana, em média, em outubro de 2026. A carta aos acionistas não traz a base de comparação desse número nem separa a perda por buscador. A empresa diz que a queda acelerou no fim do terceiro trimestre e seguiu no início do quarto.
A Reddit vai exigir login de todos os usuários?
Reddit descreve a mudança para um modelo com login como regra, mas por ora fala apenas em teste. No quarto trimestre, a empresa começa a testar o formato em mercados selecionados fora dos Estados Unidos, que a carta não nomeia. O resultado desses testes vai definir a versão que a plataforma adotará no mundo todo.
O Modo IA do Google reduz o tráfego dos sites?
Google não divulgou, nas fontes consultadas, nenhum número sobre tráfego do Modo IA. Quem aponta o efeito é a Reddit, cujo presidente-executivo disse na teleconferência que o recurso não gera tráfego, segundo o Search Engine Journal. A empresa trata o fator como hipótese de trabalho, e a carta não separa a queda por buscador.