Resumo
A OpenAI ligou em 30 de outubro de 2026 os aprimoramentos de criativo do ChatGPT Ads em campanhas novas e existentes de autosserviço. O sistema pode reescrever títulos e descrições, traduzir o texto, redimensionar imagens e trocar a página de destino, sem aprovação prévia. Quem quer manter o texto original precisa desativar a opção no Ads Manager, em Manage settings, onde o ajuste pode ser mudado a qualquer momento.
ChatGPT Ads passou a reescrever, traduzir e redirecionar anúncios por padrão em 30 de outubro de 2026, quando a OpenAI ligou os aprimoramentos de criativo em campanhas novas e existentes de autosserviço. Para quem anuncia na plataforma, as versões rodam sem aprovação prévia, e só as desativações salvas antes da data mantêm o texto original.
OpenAI liga edição automática de títulos, tradução e destino do clique
Os aprimoramentos podem criar ou atualizar títulos e descrições para ligar a oferta à conversa ou aos interesses de quem usa o ChatGPT. O sistema também pode traduzir o texto para outro idioma e redimensionar imagens para caber no formato do anúncio. As variações partem da conversa, do próprio anúncio e da página de destino, e podem ser geradas antes ou durante o diálogo.
A mudança mais sensível está no endereço. A OpenAI pode apontar o clique para uma página mais relevante do site do anunciante, e não necessariamente para o link cadastrado na campanha. O Ads Manager não mostra uma prévia de cada versão, e a página de ajuda descreve uma única configuração, sem controles separados para texto, tradução, imagem e URL.
“Quando ativados, esses anúncios podem rodar automaticamente sem que seja necessário revisar ou aprovar cada versão”, diz o e-mail da OpenAI enviado aos anunciantes, segundo o Search Engine Roundtable.
Como desligar a função e o que fica sem resposta na medição
O anunciante desativa a função no Ads Manager, em Manage settings. O ajuste da conta vale como padrão, e o da campanha prevalece sobre ele. As desativações já salvas no nível da conta ou da campanha continuam valendo, e a configuração pode ser alterada a qualquer momento. Em 26 de outubro, a OpenAI também abriu o beta de anúncios com várias imagens, de 4 a 6 quadradas.
A OpenAI recomenda marcar a URL de cada anúncio com parâmetros UTM, e os parâmetros estáticos persistem nos cliques. Segundo a análise do Search Engine Journal, as páginas oficiais não explicam se as marcações acompanham a troca de destino. Não há relatório por versão, e a própria OpenAI diz que mudanças ao longo do tempo, por si sós, não estabelecem o efeito dos aprimoramentos.
O que você acha? Você deixaria a OpenAI reescrever os anúncios da sua campanha? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria de Ferramentas de Marketing Digital e os vídeos do canal no YouTube.
Perguntas Frequentes
Como desativar os aprimoramentos de criativo no ChatGPT Ads?
OpenAI permite desligar os aprimoramentos no Ads Manager, em Manage settings. O ajuste da conta funciona como padrão e o da campanha prevalece sobre ele. As desativações salvas antes da data de ativação continuam valendo, e a configuração pode ser alterada a qualquer momento. A página de ajuda descreve uma única opção.
O ChatGPT Ads pode trocar a página de destino do anúncio?
ChatGPT Ads pode apontar o clique para uma página mais relevante do site do anunciante quando os aprimoramentos estão ligados. A troca se baseia na conversa, no anúncio e na página de destino. As páginas oficiais revisadas não explicam se os parâmetros de rastreamento acompanham a mudança nem se o anunciante pode excluir páginas dessa escolha.
Dá para ver cada versão do anúncio que o ChatGPT Ads exibe?
Ads Manager não mostra uma prévia de cada versão criada pelos aprimoramentos, e as variações podem rodar sem revisão do anunciante. Não existe relatório que separe as versões, e a OpenAI afirma que mudanças ao longo do tempo, por si sós, não estabelecem o efeito dos aprimoramentos. Quem anuncia precisa acompanhar as páginas de destino.