Resumo
Cyrus Shepard divulgou um estudo de caso, relatado pelo Search Engine Roundtable em 30 de outubro de 2026, sobre o bloqueio de AI Overviews e Modo IA em um site. As impressões de IA tiveram CTR estimado de 0,9% e cerca de 8% do total, mas os cliques orgânicos comuns também caíram. O autor recomenda testar com dados próprios, pois a amostra é pequena.
Cyrus Shepard tornou público um estudo de caso que o Search Engine Roundtable relatou em 30 de outubro de 2026: as impressões de IA do Google tiveram CTR estimado de cerca de 0,9% em um único site. Para quem depende de cliques da Pesquisa, o dado indica que sair dos AI Overviews e do Modo IA pode custar também tráfego orgânico comum.
Site bloqueou a IA do Google e perdeu cliques orgânicos
Shepard usou os controles de exclusão dos recursos de IA da Pesquisa do Google para tirar o próprio site dos AI Overviews e do Modo IA. Depois comparou impressões, cliques e CTR do período de bloqueio com os períodos em que o site aparecia nesses recursos. As impressões de IA caíram a zero assim que o bloqueio entrou em vigor.
O CTR dessas impressões, estimado a partir dos cliques de antes e de depois, ficou em cerca de 0,9%, e elas somavam cerca de 8% das impressões totais do site. A conta parte do CTR e das impressões gerais, descontadas as impressões de IA conhecidas no período do teste. O estudo de caso publicado por Shepard no LinkedIn traz o gráfico e os comentários.
“Mais inesperado ainda: os cliques orgânicos normais TAMBÉM CAÍRAM”, disse Cyrus Shepard.
Efeito halo na página de resultados e limites do teste
Shepard batizou a hipótese de Search SERP Halo Effect: aparecer em mais lugares da página de resultados eleva a chance de clique em algum deles. A posição média do site melhorou durante o bloqueio, mas as URLs com mais visibilidade em IA perderam cliques e se recuperaram quando a presença voltou. Greg Sterling, da Near Media, disse que pesquisas da empresa apontam uma espécie de lembrança de marca que vira buscas e cliques depois, sem regularidade.
O próprio estudo tem limites. Trata-se de um site só, sem nome divulgado, sem duração informada e sem contagem bruta de cliques. Barry Schwartz, do Search Engine Roundtable, chamou a amostra de pequena e lembrou que os AI Overviews continuaram aparecendo nas buscas do site, apenas sem citá-lo. Shepard recomenda testar com dados próprios. As opções de bloqueio estão na cobertura sobre as formas de limitar o site na Pesquisa e na IA.
O que você acha? Você bloquearia a IA do Google se isso custasse cliques orgânicos? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria de SEO e Otimização e os vídeos do canal no YouTube.
Perguntas Frequentes
Qual é o CTR dos AI Overviews e do Modo IA no estudo de Shepard?
Cyrus Shepard estimou em cerca de 0,9% o CTR das impressões de IA do Google no site que ele testou. Essas impressões somavam cerca de 8% do total. A conta parte do CTR e das impressões gerais, descontadas as impressões de IA conhecidas, e vale para um único site, não nomeado.
Bloquear AI Overviews no Google reduz o tráfego orgânico do site?
Cyrus Shepard relatou que sim no caso dele: os cliques orgânicos comuns também caíram quando o site saiu dos recursos de IA. A posição média melhorou, mas as URLs com mais visibilidade em IA perderam cliques e se recuperaram quando a visibilidade voltou. O estudo cobre um site só e não prova o mesmo efeito em outros.
O que é o Search SERP Halo Effect citado por Cyrus Shepard?
Search SERP Halo Effect é o nome que Cyrus Shepard dá à hipótese de que aparecer em mais lugares da página de resultados aumenta a chance de clique em algum deles. Greg Sterling, da Near Media, disse que pesquisas da empresa apontam efeito parecido de lembrança de marca, sem regularidade.