Resumo
Google admitiu em 28 de outubro de 2026, na teleconferência do terceiro trimestre da Alphabet, que o Modo IA monetiza menos que a Pesquisa tradicional. Philipp Schindler ligou o forte crescimento de consultas no formato à desaceleração da Pesquisa, que subiu 12%, para cerca de US$ 63 bilhões. O Google amplia os anúncios no Modo IA para dez países e leva o Brasil ao quarto trimestre.
Google admitiu em 28 de outubro de 2026, na teleconferência do terceiro trimestre da Alphabet, que o Modo IA monetiza menos que a Pesquisa tradicional. Para quem vive de anúncios, o dado indica que o crescimento de buscas no formato novo ainda não vira receita na mesma proporção.
Schindler liga a desaceleração da Pesquisa ao Modo IA
Philipp Schindler, diretor comercial do Google, explicou, conforme a transcrição da teleconferência, que o forte crescimento de consultas no Modo IA pesou no resultado por causa da menor monetização do formato. A receita da Pesquisa subiu 12% no trimestre, para cerca de US$ 63 bilhões, mas o ritmo ficou abaixo do segundo trimestre. O Google não informou quanto cada consulta do Modo IA rende a menos.
Ele citou ainda outros fatores. O câmbio foi o maior deles. O fim da isenção de importação de baixo valor na União Europeia atingiu anunciantes de varejo da Ásia-Pacífico. Os gastos de mídia e entretenimento voltaram ao normal depois de um segundo trimestre inflado pela Copa do Mundo da FIFA, que concentrou mais jogos e verbas em junho do que em julho.
“O forte crescimento das consultas no Modo IA teve impacto por causa da menor monetização que vínhamos vendo no Modo IA”, disse Philipp Schindler.
Google amplia anúncios no Modo IA e aposta em consultas novas
Schindler disse que a maioria das consultas do Modo IA é incremental, o que abre mais oportunidades de monetização com o tempo, e que muitas são de topo de funil, com intenção comercial nova. Segundo ele, a taxa de cliques entre itens de produto patrocinados e orgânicos no Modo IA já é parecida. A empresa não deu o percentual de consultas incrementais.
Em 28 de outubro, o Google anunciou anúncios no Modo IA em dez países, entre eles Austrália, Canadá e Índia, e anúncios multiturno nos Estados Unidos. Os anúncios do Modo IA no Brasil ficam para o quarto trimestre de 2026. Sundar Pichai contou que as consultas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas que as da busca tradicional.
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Perguntas Frequentes
O Modo IA do Google rende menos anúncio que a busca comum?
Google disse na teleconferência de 28 de outubro de 2026 que a monetização do Modo IA é menor que a da Pesquisa tradicional. Philipp Schindler ligou a menor receita por consulta ao forte crescimento de buscas no formato novo, mas a empresa não informou quanto cada consulta rende a menos.
Quanto a receita da Pesquisa do Google cresceu no terceiro trimestre?
Google viu a receita da Pesquisa crescer 12% no terceiro trimestre de 2026, para cerca de US$ 63 bilhões. O ritmo ficou abaixo do segundo trimestre, e Philipp Schindler apontou o câmbio, o fim da isenção de importação na União Europeia, a base alta da Copa do Mundo e o Modo IA.
Quando os anúncios do Modo IA chegam ao Brasil?
Google planeja levar os anúncios do Modo IA ao Brasil, ao México e ao Reino Unido no quarto trimestre de 2026, conforme o anúncio de 28 de outubro. Dez países já recebem o formato, entre eles Austrália, Canadá e Índia, e os Estados Unidos ganharam anúncios multiturno, exibidos em perguntas de acompanhamento.