Resumo
O ChatGPT deixou de marcar com utm_source=chatgpt.com parte dos links das respostas a partir de 8 de outubro de 2026, depois do lançamento do GPT-6. As visitas passaram a cair como Direct no GA4, e consultorias relataram quedas de 22% a 57% nas sessões atribuídas. A Adobe contou que a OpenAI confirmou o erro em 14 de outubro e que a correção começou em 15 de outubro.
ChatGPT deixou de marcar com utm_source=chatgpt.com parte dos links das respostas a partir de 8 de outubro de 2026, e visitas que vinham dele passaram a aparecer como Direct no Google Analytics 4. Para quem mede tráfego de IA, a queda de sessões relatada por consultorias pode ser em boa parte um problema de rastreamento, e não de cliques perdidos.
Links sem tag e visitas contadas como Direct
A mudança coincide com o lançamento do GPT-6, que chegou aos planos pagos em 7 de outubro e aos usuários Free e Go em 8 de outubro, conforme reportagem do Search Engine Journal. Os links dentro do texto das respostas passaram a abrir em nova aba com uma configuração que esconde o referrer, e perderam a tag de origem. Links dos painéis de fontes e de compras mantiveram a marcação.
A Graphite, consultoria de SEO, mediu queda de 22% a 57% nas sessões atribuídas ao ChatGPT no GA4 em sites com tráfego relevante de IA. A LLM Pulse viu sessões 46% menores entre 9 e 11 de outubro, com o tráfego total estável. A Adobe comparou 9 a 13 de outubro com a semana anterior em cerca de 500 páginas: o Direct subiu 26 mil visitas por dia, e o ChatGPT perdeu 31 mil.
A fatia de respostas com ao menos um link de fonte marcado caiu de cerca de 98% em 8 de outubro para 66% em 14 de outubro, segundo a Profound.
Correção em andamento e o que medir enquanto isso
Cedric Huesler, da Adobe, contou que a OpenAI confirmou o erro em 14 de outubro e que uma correção começou a chegar no início de 15 de outubro. Às 9h do horário do Pacífico, os cliques com tag voltaram a cerca de 95% a 100% do nível da mesma hora na semana anterior, em milhares de domínios que ele acompanha. A maioria dos cliques ainda chega sem referrer, e ele recomenda contar pela tag UTM.
Glenn Gabe, consultor de SEO, relatou que não via correção em contas pagas ou gratuitas, e a Profound disse não ter confirmação oficial da OpenAI. As notas de versão do ChatGPT de 1 a 15 de outubro não citam rastreamento de links. Os analistas sugerem marcar 8 de outubro nos relatórios e comparar ChatGPT e Direct nas páginas citadas.
O que você acha? Você já notou o tráfego do ChatGPT cair ou o Direct subir nos seus relatórios do GA4? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria de Conteúdo com Inteligência Artificial e os vídeos do canal no YouTube.
Perguntas Frequentes
Por que o tráfego do ChatGPT caiu no Google Analytics 4?
ChatGPT passou a enviar parte das visitas sem a tag utm_source=chatgpt.com e sem referrer, e o GA4 registra esse acesso como Direct. A mudança apareceu depois do lançamento do GPT-6, em outubro de 2026. A queda nos relatórios mistura visitas que perderam o rótulo e, talvez, menos cliques, e os dados ainda não separam as duas coisas.
A OpenAI já corrigiu o problema das tags UTM no ChatGPT?
OpenAI não citou o assunto nas notas de versão do ChatGPT de 1 a 15 de outubro de 2026. Cedric Huesler, da Adobe, disse que a empresa confirmou o erro em 14 de outubro e que a correção começou em 15 de outubro. Outros analistas ainda não viam a correção em todas as contas.
Como separar visita perdida de visita sem tag no GA4?
GA4 lista os acessos por canal, e comparar Direct com a origem ChatGPT nas páginas que o assistente citava, incluindo a página inicial, mostra o que aconteceu. Se o Direct sobe na proporção em que o ChatGPT cai, as visitas perderam só o rótulo. Anotar 8 de outubro de 2026 nos relatórios evita leituras erradas.