Anúncios criados por IA já soam iguais — o risco invisível para sua marca

Automação total facilita a vida do marketing, mas pode nivelar tudo por baixo

Inteligência Artificial — A adoção massiva de sistemas generativos na produção de peças publicitárias promete cortar custos e agilizar campanhas, porém especialistas alertam que o excesso de padronização coloca a identidade das marcas em xeque.

• Em resumo: Criar anúncios em segundos virou padrão, mas a falta de estratégia faz todo mundo soar igual — e o consumidor esquece quem falou.

Grande volume, pouca personalidade

Ferramentas como Midjourney, DALL-E e plataformas de copywriting usam modelos treinados em bilhões de exemplos para entregar imagens, roteiros e textos prontos em minutos. Essa velocidade seduz agências, mas também cria um “efeito fotocópia”: mensagens visualmente impecáveis, porém genéricas. Segundo análise recente do Forbes, mais de 70% dos anunciantes globais já testam IA generativa, e boa parte recicla o mesmo pool de prompts.

“Quando todos usam o mesmo modelo e pedem ‘algo que viralize’, o resultado converge para a média”, alerta o estrategista criativo James Hankins, citado pela TechRadar Pro.

Como evitar que sua campanha caia no mar de mesmice

No Brasil, o investimento em mídia digital deve superar R$ 41 bilhões em 2024, aponta o IAB. Para não desperdiçar verba com anúncios esquecíveis, especialistas recomendam:

1. Direção de arte híbrida: use a IA só como base; refine cores, tipografia e storytelling com designers humanos.

2. Biblioteca proprietária de prompts: alimente o modelo com cases, tom de voz e referências exclusivas da marca.

3. Métricas de distinção: além de cliques, acompanhe recall de marca e associações espontâneas em pesquisas pós-campanha.

O que você acha? Sua equipe já percebeu esse “efeito fotocópia” nos anúncios gerados por IA? Para mais análises sobre tecnologia e negócios digitais, acesse nossa editoria especializada.

Crédito da imagem: Divulgação / Midjourney