Executivo premiado assume contas mid-market e promete acelerar métricas de ROI
Uncover — martech latina focada em Marketing Mix Modeling (MMM) turbinado por IA — anunciou recentemente a chegada de Vítor Cunha como novo Head of Mid Accounts, cargo estratégico para ampliar a carteira de clientes de médio porte.
- Em resumo: Cunha deve ligar as soluções de mensuração da Uncover às dores de ROI dos anunciantes mid-market.
Por que a troca importa para o mercado de mídia orientada por dados?
O MMM voltou aos holofotes desde que grandes plataformas restringiram cookies de terceiros, obrigando marcas a buscarem modelos estatísticos capazes de atribuir vendas sem depender de identificadores pessoais. A Uncover é uma das poucas latino-americanas que já entregam esse cálculo usando machine learning e séries temporais — abordagem que, segundo relatório da TechCrunch, tende a dobrar de adoção global até 2026.
“Passei anos do outro lado — sendo o anunciante, gerindo budget, tentando entender o que realmente funcionava. Chegar na Uncover é, de certa forma, ter acesso à resposta que eu sempre quis quando estava nessa cadeira”, destacou Cunha.
Bagagem de scale-up e conexão com desafios de receita
Fundador da plataforma de distribuição musical Magroove, Cunha conduziu a startup a 1 milhão de usuários em 197 países e ganhou o MIT Innovators Under 35. Depois, atuou como consultor de growth para e-commerce na Cappu, somando conhecimento prático em ROI digital.
No novo posto, o executivo assume a missão de acelerar projetos de MMM para marcas que faturam entre R$ 50 mi e R$ 500 mi, faixa costumeiramente atendida por agências generalistas. A promessa é entregar modelos preditivos que indiquem, por exemplo, qual canal gerará a próxima venda e em que ponto o investimento sofre diminishing returns.
O que é Marketing Mix Modeling (MMM)?
Método estatístico que calcula o peso de cada canal de mídia nas vendas, mesmo offline.
Quem se beneficia primeiro?
Marcas de médio porte, pois ganham clareza para redistribuir verbas onde há maior margem de crescimento.
O que você acha? A entrada de Cunha acelera a adoção de IA na mensuração de mídia no Brasil? Para mais análises do setor, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Uncover
