Rage bait: expressão do ano do dicionário de Oxford
Rage bait foi coroada a expressão de 2025 pelo dicionário de Oxford, sinalizando o avanço de conteúdos que provocam indignação para turbinar o engajamento nas redes sociais.
Por que o termo ganhou destaque
Segundo a Oxford Languages, o uso da expressão triplicou nos últimos 12 meses, mostrando uma virada no comportamento online. De acordo com Casper Grathwohl, presidente da instituição, a internet “antes caçava cliques pela curiosidade; agora sequestra emoções para manter nossa atenção”. Esse fenômeno, que muitos entendem como a versão agressiva do clickbait, explora o fato de que comentários, compartilhamentos e reações de raiva são lidos pelos algoritmos como sinal de conteúdo relevante.
A tendência foi potencializada por plataformas como o X (antigo Twitter), que monetizam a atividade de contas verificadas a partir do volume de interações. A lógica recompensa posts polêmicos, incentivando criadores a publicar opiniões extremas ou críticas a temas populares. Estudo citado em reportagem da Wired revela que conteúdos que provocam raiva recebem até 20% mais compartilhamentos do que publicações neutras.
Disputa acirrada com “Aura farming” e “Biohack”
O Oxford Word of the Year avalia termos que capturam o “humor” coletivo de um período. Em 2025, rage bait superou duas expressões fortes:
- Aura farming: construção cuidadosa de uma persona pública para transmitir carisma ou mística.
- Biohack: práticas que buscam otimizar corpo e mente usando dieta, exercícios, suplementos ou tecnologia.
A escolha mantém uma linha de temas ligados ao impacto psicológico do consumo digital. Em 2024, a vencedora foi brain rot, usada para descrever o cansaço mental causado por excesso de conteúdo banal. Para Grathwohl, as palavras formam um ciclo: “A indignação gera engajamento, os algoritmos amplificam e a exposição constante nos exaure”.
Especialistas sugerem que empreendedores digitais, publishers e gestores de comunidade acompanhem de perto a evolução do rage bait. Embora a tática possa inflar métricas rapidamente, também aumenta o risco de boicotes, penalizações de marca e perda de confiança do público.
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Crédito da imagem: Tecnoblog
Fonte: Tecnoblog
