Faltando pouco mais de um mês para a Black Friday, a Netshoes abriu a temporada de descontos agressivos com a campanha “Top Marcas”. A varejista colocou modelos de tênis de Nike, Adidas, ASICS, Puma, Lacoste, Converse e New Balance com abatimentos que chegam a 55%. Para quem acompanha tendências de e-commerce, a ação antecipa sinais claros de estratégia de estoque, relacionamento com fornecedores e captação de tráfego orgânico via buscas por ofertas.
Além de interessar ao consumidor final, o movimento também serve de termômetro para creators que produzem conteúdo sobre moda esportiva, profissionais de marketing focados em SEO sazonal e donos de site que monetizam com programas de afiliados. Saber por que uma gigantesca liquidação acontece em outubro ajuda a ajustar pauta editorial, prever picos de procura por palavras-chave e, claro, entender o pulso do varejo digital brasileiro.
Até 55% de desconto: o que está em jogo na ação “Top Marcas”
• Data oficial de início: 21/10/2025, às 10h16, segundo a própria Netshoes.
• Marcas contempladas: Nike, Adidas, Puma, Lacoste, Converse, ASICS e New Balance.
• Modalidade da oferta: descontos diretos no preço de etiqueta, sem necessidade de cupom adicional.
• Faixa de redução: até 55%, variando de acordo com modelo, cor e grade de numeração.
• Período de validade: tempo limitado, sem data final confirmada — provável encerramento assim que o estoque das principais numerações acabar.
Modelos e preços mapeados
A seguir, os valores de referência divulgados no dia do lançamento da campanha. Todos em reais (R$):
Nike
• Court Royale 2 Next Nature (masc.) – 269,99
• Court Vision Alta (fem.) – 419,99
• V5 Run (masc.) – 584,99
• Air Max Excee (masc.) – 474,99
• Court Vision Low (masc.) – 429,99
• Big Low (masc.) – 465,49
• Uplift SC (fem.) – 351,49
Adidas
• Daily 3.0 (masc.) – 233,99
• Grand Court Base (masc.) – 218,49
• Eclyptix 2000 (fem.) – 249,99
• Breaknet (fem.) – 199,99
Puma
• Turino II (branco) – 289,99
• Rickie BDP (masc.) – 189,99
• Club II Wns (fem.) – 259,99
• Smash v2 SL BDP (masc.) – 197,99
ASICS
• Gel-Quantum Kinetic (masc.) – 1.039,99
• Gel-Quantum 180 VIII – 379,99
Lacoste
• Sideline Pro (masc.) – 179,10
• Tclip (masc.) – 349,99
• Lineset (masc.) – 399,99
Converse
• Chuck Taylor All Star Lift – 332,40
Imagem: Internet
New Balance
• 725 (unissex) – 795,04
Janela curta e estoques variáveis
Segundo o comunicado oficial, a promoção vigora “por tempo limitado”. Na prática, campanhas dessa natureza tendem a operar em dois gatilhos: data-limite próxima (muitas vezes coincidente com o final do mês) ou até escoar numerações de alta demanda, como 38 ao 42 no masculino e 34 ao 38 no feminino. Há, portanto, elevada probabilidade de variação de preços ao longo dos dias — tanto para cima, caso o estoque se esgote, quanto para baixo, se a demanda ficar aquém do esperado.
Além do preço baixo: o que a liquidação revela sobre a saúde do varejo esportivo online
A Netshoes não costuma oferecer descontos acima de 50% em pleno outubro sem um objetivo estratégico claro. Primeiro, a ação cria um “pico antecipado” de tráfego, nutrindo o algoritmo com sinais de engajamento antes da Black Friday. Isso ajuda a colocar a loja em evidência no ranking orgânico e no Google Discover, onde matérias sobre ofertas ganham alcance explosivo nas semanas que antecedem novembro.
Em segundo lugar, a promoção serve para girar capital e liberar espaço em centros de distribuição. Modelos lançados em 2023 e início de 2024 perdem tração à medida que coleções 2025 chegam às prateleiras — e ficar com estoque parado é custo direto para o e-commerce, que precisa pagar armazenamento e seguro.
Por fim, a estratégia dá pistas valiosas para quem trabalha com conteúdo e performance:
- SEO sazonal: termos como “tênis Nike promoção” tendem a escalar no Google Trends semanas antes da Black Friday. Criadores que produzem reviews ou comparativos podem capitalizar essa curva de interesse.
- Planejamento de afiliados: liquidações de meia-vida sinalizam quando vale priorizar certos links. Um modelo que hoje aparece com 40% off pode voltar ao preço cheio na Black Friday, reduzindo a conversão.
- Observação de margem: descontos acima de 50% sugerem que a margem sobre o SKU já foi amplamente amortizada. Para fabricantes, isso indica necessidade de inovação ou reposicionamento de preço na próxima coleção.
Ao monitorar ações como a “Top Marcas”, é possível antecipar tendências de compra, ajustar estoques (no caso de lojistas menores), alinhar campanhas de mídia e, sobretudo, entender como os gigantes do varejo online se movem para manter relevância em um mercado cada vez mais dinâmico.
Do ponto de vista do consumidor, o benefício imediato é o preço. Para quem vive de criar ou analisar estratégias digitais, o ganho real está na leitura dos sinais que esses descontos enviam sobre timing, demanda e competitividade no e-commerce esportivo brasileiro.
