Investigação antitruste Apple sobre App Tracking na Polônia
Investigação antitruste Apple coloca o holofote na ferramenta App Tracking Transparency (ATT), acusada pelo órgão regulador polonês de dar vantagem competitiva à gigante de Cupertino no mercado de anúncios para dispositivos móveis.
O que está em jogo na disputa
Lançada em abril de 2021 com o iOS 14.5 e o iPadOS 14.5, a ATT exige que cada aplicativo peça permissão explícita antes de rastrear a atividade do usuário em outros apps. Na prática, o recurso limita o acesso ao identificador de publicidade do aparelho, impactando diretamente estratégias de remarketing e segmentação de dados de terceiros.
A Autoridade de Concorrência e Consumidor da Polônia (UOKiK) suspeita que, ao restringir a coleta de dados por desenvolvedores externos, a Apple esteja favorecendo seu próprio serviço de anúncios. Caso o abuso de posição dominante seja comprovado, a empresa pode ser multada em até 10% do faturamento anual no país.
“Tememos que a política tenha criado uma falsa sensação de privacidade, enquanto amplia a vantagem competitiva da Apple”, declarou Tomasz Chrostny, presidente da UOKiK.
Reação da Apple e panorama europeu
Em resposta ao Reuters, a Apple afirmou que “continua comprometida em devolver o controle de dados aos usuários” e que colaborará com as autoridades polonesas para manter a funcionalidade. A empresa argumenta que críticas vêm sobretudo de players do mercado de “data tracking”.
A Polônia não é caso isolado. Alemanha, Itália e Romênia também investigam se a ATT fere regras de concorrência. Em março, a Autoridade de Concorrência da França aplicou multa de €150 milhões (US$ 162 milhões) pelo mesmo motivo.
Para especialistas, o debate reflete a tensão entre privacidade e monetização em plataformas móveis. Anunciantes reclamam de queda na performance desde a chegada da ATT, enquanto a Apple reforça sua imagem pró-privacidade — pauta que, segundo análise da Wired, se tornou diferencial de marketing para a marca.
Além de acompanhar desdobramentos legais, empreendedores que dependem de publicidade personalizada devem avaliar alternativas, como contextual ads e first-party data, para mitigar possíveis perdas de receita.
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Crédito da imagem: Macrumors
Fonte: Macrumors
