O que é o “conteúdo duplicado” e como o “canonical tag” o resolve?

O conteúdo duplicado refere-se a blocos de texto que aparecem em mais de uma URL, levando a confusões tanto para os motores de busca quanto para os usuários. Essa duplicidade pode prejudicar o ranqueamento do seu site nos resultados de busca, uma vez que o Google e outros mecanismos de busca preferem conteúdos únicos e relevantes. Neste artigo, vamos explorar em profundidade o que é o conteúdo duplicado, suas implicações e como a canonical tag pode oferecer uma solução eficaz para esse problema.

Por que o conteúdo duplicado é um problema?

Quando o Google encontra várias páginas com conteúdo semelhante ou idêntico, ele precisa decidir qual delas deve ser exibida nos resultados de busca. Isso pode resultar em:

• Perda de autoridade: Se várias páginas competem pelo mesmo termo de busca, a autoridade é dividida entre elas.
• Pior desempenho nas SERPs: Páginas com conteúdo duplicado podem não ser indexadas corretamente, reduzindo a visibilidade.
• Dificuldade de rastreamento: Os bots dos mecanismos de busca podem ter dificuldade para decidir qual versão do conteúdo deve ser indexada.

Por exemplo, se você tem um e-commerce e publica a mesma descrição de produto em diferentes categorias, o Google pode não saber qual página priorizar, prejudicando seu tráfego orgânico.

O que é a canonical tag?

A canonical tag é uma ferramenta que informa aos motores de busca qual versão de uma página deve ser considerada a principal (ou canônica). Basicamente, ela ajuda a evitar problemas de conteúdo duplicado, permitindo que os webmasters especifiquem a página que deve ser indexada e ranqueada.

A tag é implementada no código HTML da página e se parece com isto:

<link rel="canonical" href="https://www.exemplo.com/pagina-original" />

Com isso, mesmo que existam várias versões de uma página, o Google saberá qual delas deve ser priorizada, ajudando a consolidar a autoridade e melhorar o ranqueamento.

Como implementar a canonical tag?

A implementação da canonical tag é relativamente simples, mas requer atenção aos detalhes. Aqui está um passo a passo prático:

1. Identifique o conteúdo duplicado: Use ferramentas de SEO como o Google Search Console para encontrar páginas com conteúdo duplicado.
2. Escolha a URL canônica: Decida qual versão do conteúdo você deseja que seja indexada.
3. Adicione a tag: Insira a tag canonical no cabeçalho da página HTML, conforme o exemplo fornecido anteriormente.
4. Teste a implementação: Utilize ferramentas de SEO para verificar se a tag está funcionando corretamente.

Por exemplo, se você tem um artigo que foi republicado em um blog parceiro, a tag canonical deve apontar para a versão original em seu site.

Aplicações práticas da canonical tag no dia a dia

Para garantir que você aproveite ao máximo a canonical tag, aqui estão algumas aplicações práticas:

• Blogging: Se você escreve conteúdo que pode ser compartilhado em várias plataformas, use a canonical tag para direcionar o tráfego para sua página original.
• E-commerce: Ao ter produtos listados em várias categorias, utilize a tag para indicar a página principal do produto.
• Marketing de afiliados: Se você promove produtos de terceiros, a canonical tag pode ajudar a garantir que seu site principal receba a autoridade e o tráfego.

Essas práticas não apenas ajudam a resolver problemas de conteúdo duplicado, mas também melhoram a experiência do usuário, pois eles serão direcionados para o conteúdo mais relevante.

Conceitos relacionados

Além do conteúdo duplicado e da canonical tag, existem outros termos e conceitos importantes a serem considerados:

• SEO (Search Engine Optimization): A prática de otimizar páginas web para melhorar sua visibilidade nos motores de busca.
• URL canônica: A URL que você deseja que seja reconhecida como a versão principal de um conteúdo específico.
• Redirecionamento 301: Um método de redirecionamento que informa aos motores de busca que uma página foi movida permanentemente.
• Conteúdo original: Conteúdo que é único e não copiado de outras fontes, essencial para SEO.

Compreender esses conceitos auxilia na construção de uma estratégia de SEO eficaz e na prevenção de problemas de conteúdo duplicado.

Conclusão

O conteúdo duplicado pode ser um grande obstáculo para o sucesso do seu site e para o aumento do tráfego orgânico. No entanto, a implementação correta da canonical tag é uma solução prática que pode ajudar a resolver esse problema de forma eficaz. Ao direcionar os motores de busca para a versão canônica do seu conteúdo, você pode consolidar a autoridade do seu site e melhorar sua visibilidade nos resultados de busca.

Agora que você conhece o que é o conteúdo duplicado e como a canonical tag pode resolver essa questão, que tal revisar seu site? Identifique páginas duplicadas e implemente a canonical tag onde necessário. Essa ação simples pode ter um impacto significativo no seu tráfego orgânico e na experiência do usuário.