Se você vende, anuncia ou simplesmente compra online, o custo do frete costuma ser o maior vilão da conversão. A Amazon resolveu cutucar esse ponto sensível: a partir de agora, assinantes do Prime que gastarem pelo menos R$ 19 em itens elegíveis recebem seus pedidos no mesmo dia, sem pagar pelo transporte. Antes, o benefício só valia para compras acima de R$ 99.
A mudança coloca a companhia lado a lado com o Mercado Livre, que recentemente adotou o mesmo valor mínimo de R$ 19 para entregas gratuitas — embora sem a promessa da velocidade turbo nem a necessidade de assinatura. O movimento sinaliza que a disputa pelo bolso (e pela paciência) do consumidor brasileiro entrou em uma nova fase, com impacto direto em quem gera conteúdo, administra lojas virtuais ou monetiza blogs via afiliados.
O que efetivamente muda na política de frete da Amazon
Valor mínimo revisado: R$ 19 para frete grátis e entrega no mesmo dia, exclusivo para assinantes Prime. O patamar anterior era de R$ 99.
Praça atendida: serviço válido em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Fortaleza, Porto Alegre, Recife e cidades vizinhas.
Itens elegíveis: somente produtos marcados com a etiqueta “Entrega hoje”. O pedido precisa ser finalizado até o horário limite indicado na página — varia conforme região e estoque.
Como fica para quem não é Prime
Clientes sem assinatura continuam podendo receber no mesmo dia, mas pagam um frete “competitivo” — termo usado pela empresa sem revelar valores exatos. O Prime permanece custando R$ 19,90 por mês (ou R$ 13,90 na modalidade anual), pacote que inclui ainda streaming de vídeo, música, jogos e e-books.
A resposta ao Mercado Livre
Em fevereiro, o Mercado Livre estendeu o frete gratuito para produtos novos a partir de R$ 19, sem exigir assinatura de clube de vantagens. A contrapartida é o prazo: a entrega mais rápida ainda costuma implicar pagamento extra. Com a mudança da Amazon, o diferencial deixa de ser o valor mínimo — torna-se a rapidez.
Infraestrutura em xeque: investimento pesado
Segundo Juliana Sztrajtman, presidente da Amazon Brasil, a ampliação do “Entrega hoje” é reflexo de aportes robustos na malha logística nacional. Isso envolve desde centros de distribuição próximos aos grandes centros urbanos até parcerias com transportadoras de última milha — tudo para encurtar o trajeto entre prateleira e porta do cliente.
Imagem: Internet
Frete grátis não é filantropia: quem paga a conta?
A isenção do frete raramente significa custo zero. Na prática, a empresa absorve parte da despesa para ganhar recorrência de compras e fidelização. Ao baixar o ticket mínimo, a Amazon aposta que o aumento de volume compensará a margem sacrificada no transporte.
Além do Hype: O Que a Nova Política de Frete Significa Para Lojistas, Criadores e Afiliados?
Para quem monetiza conteúdo com links de afiliados, o novo patamar de R$ 19 é uma notícia valiosa: dá para indicar produtos baratos — cabos, capas de celular, livros — sem receio de o frete afastar o leitor. Isso tende a elevar taxa de cliques e conversão, sobretudo em blogs de tecnologia e canais de review.
Lojistas que vendem via marketplace também ganham: itens de tíquete baixo se tornam mais competitivos, já que o consumidor deixa de fazer a conta “produto + frete”. No entanto, a pressão por despachar mercadorias a tempo da janela “Entrega hoje” exigirá estoques mais alinhados e margens apertadas.
Do ponto de vista de marketing, a Amazon eleva o sarrafo da experiência de compra. Quem trabalha com Google Ads ou campanhas de social commerce precisará recalibrar mensagens: prazo ultrarrápido pode ser o novo gatilho de persuasão. Já para o Mercado Livre, a reação provável é acelerar sua própria rede de fulfillment para não ficar marcado como “o frete grátis que demora”.
No curto prazo, o consumidor sai ganhando com mais conveniência e menor desembolso. No médio, a disputa deve se traduzir em investimentos logísticos ainda maiores — e possivelmente em reajustes de preços dos planos de assinatura, conforme as empresas buscam equilibrar a balança. Para criadores de conteúdo e profissionais de marketing, compreender esse xadrez é vital para aproveitar a maré a favor sem perder de vista os custos e as margens.
