O que é “lookalike” (público semelhante) e como usá-lo no Facebook Ads?

O que é ‘lookalike’ (público semelhante) e como usá-lo no Facebook Ads?

O termo ‘lookalike’ ou público semelhante refere-se a uma ferramenta poderosa de segmentação de audiência no Facebook Ads. Essa funcionalidade permite que você crie públicos novos e relevantes com base em características semelhantes aos seus clientes existentes. Ao utilizar essa estratégia, você aumenta suas chances de atingir potenciais pacientes que têm maior probabilidade de se interessar pelos seus serviços médicos.

Importância do público semelhante para médicos

Para médicos e profissionais de saúde, entender e utilizar o conceito de públicos semelhantes pode ser um divisor de águas na estratégia de marketing. Afinal, a captação de novos pacientes é crucial para o crescimento de qualquer prática médica. O Facebook, com sua vasta base de dados, permite que você encontre pessoas que compartilham interesses, comportamentos e características demográficas semelhantes aos de sua base de pacientes atual.

Por que usar o público semelhante?

• Aumento da relevância: O público semelhante é mais propenso a responder positivamente aos seus anúncios, pois já possuem interesses semelhantes.
• Eficiência de custo: Ao direcionar seus anúncios para pessoas que têm maior probabilidade de se tornarem pacientes, você otimiza sua verba publicitária.
• Expansão da base de pacientes: Ao alcançar novas audiências, você pode aumentar significativamente seu fluxo de pacientes.

Como criar um público semelhante no Facebook Ads

Criar um público semelhante é um processo relativamente simples, mas exige que você esteja familiarizado com a plataforma do Facebook Ads. Veja como fazer:

1. Abra o Gerenciador de Anúncios: Acesse sua conta do Facebook Ads e entre no Gerenciador de Anúncios.
2. Selecione ‘Públicos’: No menu, clique em ‘Públicos’ para começar a criação de um novo público.
3. Escolha ‘Criar Público Semelhante’: Clique na opção de criar um público semelhante e escolha a fonte de dados. Essa fonte pode ser uma lista de pacientes, visitantes do site ou interações com a sua página.
4. Defina a localidade: Escolha onde você deseja que seu público semelhante esteja localizado. Isso é crucial para práticas médicas que atendem a áreas geográficas específicas.
5. Escolha o tamanho do público: Você pode optar por um público semelhante de 1% a 10%. Um público de 1% é mais parecido com sua fonte, enquanto um de 10% é mais amplo, mas menos específico.
6. Salve o público: Após definir todas as opções, clique em ‘Criar Público’.

Exemplos práticos de uso do público semelhante

Veja como profissionais de saúde podem aplicar o conceito de público semelhante:

• Clínicas de estética: Se você tem uma lista de pacientes que já realizaram procedimentos estéticos, pode criar um público semelhante para alcançar novas mulheres que têm interesse em beleza e cuidados pessoais.
• Consultórios odontológicos: Um consultório pode usar dados de pacientes que já realizaram tratamentos para criar um público semelhante e atrair novos pacientes que se encaixem no perfil.
• Profissionais de saúde mental: Psicólogos podem criar públicos semelhantes com base em pacientes que já buscaram suas terapias, focando em pessoas que manifestam interesse em saúde mental.

Aplicações práticas do público semelhante no dia a dia

Para maximizar a eficácia do público semelhante, aqui estão algumas dicas práticas:

• Regularmente atualize sua fonte de dados: Sempre que novos pacientes se inscrevem ou são atendidos, atualize sua lista para garantir que o público semelhante esteja sempre otimizado.
• Teste diferentes públicos: Experimente criar vários públicos semelhantes com diferentes fontes para ver qual traz melhores resultados.
• Integre com campanhas de remarketing: Combine públicos semelhantes com campanhas de remarketing para alcançar usuários que já interagiram com sua prática.

Conceitos relacionados ao público semelhante

Entender o público semelhante implica também em conhecer outros conceitos que podem enriquecer sua estratégia de marketing, como:

• Público-alvo: O público-alvo é o grupo de pessoas que você gostaria de atingir com suas campanhas. O público semelhante é uma extensão disso, focando em pessoas que se assemelham ao seu público-alvo existente.
• Segmentação de audiência: A segmentação é o processo de dividir seu mercado em grupos menores. O público semelhante é uma forma de segmentação baseada em dados de comportamento e interesses.
• Retargeting: O retargeting permite que você alcance pessoas que já visitaram seu site ou interagiram com seus anúncios.

Conclusão e chamada para ação

Utilizar públicos semelhantes no Facebook Ads é uma estratégia que pode transformar a maneira como os médicos atraem novos pacientes. Através da segmentação eficaz e do uso de dados existentes, você pode alcançar pessoas que são muito mais propensas a se interessar pelos seus serviços. Agora que você sabe o que é o público semelhante e como usá-lo, que tal começar a implementar essa estratégia na sua prática médica? Pense em quais dados você tem disponíveis e comece a criar seus públicos semelhantes hoje mesmo!